一、 行業(yè)背景
國(guó)內(nèi)汽車銷售市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大、業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、汽車銷售服務(wù)進(jìn)入同質(zhì)化,正面臨著越來越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,在這種形勢(shì)下,客戶將成為汽車銷售公司的最大資產(chǎn),對(duì)客戶的把握與拓展能力將成為汽車銷售行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)公司對(duì)客戶需求的響應(yīng)態(tài)度與速度將最終決定其市場(chǎng)營(yíng)銷的成敗得失。
汽車銷售公司面臨的壓力:汽車銷售公司定位的優(yōu)質(zhì)客戶到底在哪里?汽車銷售公司如何對(duì)現(xiàn)有客戶進(jìn)行深入挖掘?如何建立自己特色的銷售模式?汽車銷售公司如何了解優(yōu)質(zhì)客戶的服務(wù)需求?汽車銷售公司如何保持與優(yōu)質(zhì)客戶的及時(shí)溝通?
銷售總監(jiān)的煩惱:行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈,廣告鋪天蓋地,費(fèi)用越來越高,效果越來越差;客戶越來越多,跟蹤越來越慢;渠道越建越多,溝通越來越慢;產(chǎn)品需要宣傳;客戶需要聯(lián)系;如何讓銷售業(yè)績(jī)迅速提高;
銷售人員的煩惱:如何更好地溝通聯(lián)系客戶,提高車輛銷售業(yè)績(jī);廠家發(fā)布的優(yōu)惠信息越來越多,如何及時(shí)通知到每一個(gè)潛在客戶;
縱覽汽車銷售市場(chǎng),目前各大汽車銷售公司都普遍采用打廣告、發(fā)傳單、開連鎖店等方式來占領(lǐng)市。隨著無線網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,手機(jī)短信、視頻短信作為一種新的信息傳播媒體,獲得極為快速的發(fā)展。短信以其強(qiáng)大、及時(shí)、廉價(jià)、方便的溝通功能,逐漸走入人們的生活,成為無線網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不可缺少的資訊交流工具,因此手機(jī)短信正在成為一種獨(dú)特而強(qiáng)大的互動(dòng)系統(tǒng),并加入各行各業(yè)的實(shí)際應(yīng)用中去,而視頻短信也因其豐富的呈現(xiàn)形式也倍受市場(chǎng)青睞。因此商務(wù)短信群發(fā)平臺(tái)應(yīng)用對(duì)汽車銷售商來說相當(dāng)于有了更多贏利的空間和市場(chǎng)空間。
二、解決方案
(一)移動(dòng)信息采集系統(tǒng)
1、車輛常見故障信息收集;
2、用戶對(duì)服務(wù)各方面投訴意見反饋;
3、對(duì)車輛故障維修后是否滿意的跟蹤調(diào)查;
(二)移動(dòng)信息查詢系統(tǒng)
1、用戶對(duì)銷售、維修報(bào)價(jià)的查詢;
2、用戶咨詢各種故障原因;
3、車輛養(yǎng)護(hù)檔案信息查詢;
(三)短信自動(dòng)通知系統(tǒng)
1、系統(tǒng)以最快的時(shí)間隨時(shí)隨地自動(dòng)通知或提醒用戶(即使在外出差的用戶也能收到通知和提醒;不會(huì)造成電話通知的成本)保養(yǎng)車輛、保險(xiǎn)續(xù)保、違章提醒、用戶生日節(jié)日祝福等;
2、內(nèi)部管理:當(dāng)要給一批人發(fā)送公司的緊急通知時(shí),也許有人不在位上,也許有人正在會(huì)議中不宜被打擾,通過發(fā)送短消息,對(duì)方就可以在第一時(shí)間收到通知的內(nèi)容,免去了一個(gè)人一個(gè)人通知的麻煩;
(四)自定義(預(yù)置)的短信群發(fā)系統(tǒng)
1、問候提醒服務(wù):免費(fèi)為客戶送上一些提醒、問候和關(guān)懷必然能使公司的客服形象大大提高。例如這樣一則短信息:雨天路滑,*****提醒你行駛時(shí)注意安全;準(zhǔn)備駕車外出的朋友注意檢查制動(dòng)系統(tǒng)和雨刮器是否工作正常,祝您一路平安。
2、汽車經(jīng)銷商的活動(dòng)通告:新產(chǎn)品的試乘試駕、自駕車旅游、慶典活動(dòng)等。
3、汽車銷售信息的發(fā)布(廣告短信群發(fā)):當(dāng)您需要向具有針對(duì)性目標(biāo)明確的客戶(潛在客戶)發(fā)布公告或消息時(shí),如采用傳統(tǒng)的電話與媒體廣告方式,不僅耗時(shí)耗力,還要花掉一筆不少的費(fèi)用。而采用群發(fā)短信廣告時(shí),成本低、速度快、有效性高(短信有強(qiáng)制性作用)。
(五)汽車4S店客服系統(tǒng)
汽車保養(yǎng)對(duì)于愛車一族來說很重要,現(xiàn)在汽車4S店越來越多,要在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利就必須提供完善的客戶服務(wù)體系。短信作為一種被廣泛認(rèn)可的溝通手段正成為客戶服務(wù)體系得重要環(huán)節(jié)。
舉例:
1、 購(gòu)后致謝
車主購(gòu)車后即發(fā)送感謝及跟蹤信息。
尊敬的車主:非常感謝您在本店購(gòu)車,我們非常榮幸有機(jī)會(huì)為您服務(wù),XX專營(yíng)店的服務(wù)熱線為XXXXXXXX,歡迎您在需要的時(shí)間撥打,我們將為您提供滿意的服務(wù)。
2、 車輛保養(yǎng)提醒
提醒車主定期進(jìn)行車輛保養(yǎng)。
尊敬的車主:您的愛車下一次保養(yǎng)為X X公里,為確保您的出行順暢,減少維修,請(qǐng)您屆時(shí)到本店進(jìn)行保養(yǎng)。XX專營(yíng)店。
3、 車險(xiǎn)續(xù)保提醒
提醒車主進(jìn)行車輛保險(xiǎn)續(xù)保.
尊敬的車主:您愛車的保險(xiǎn)將于X月X日到期,請(qǐng)您屆時(shí)帶齊駕駛證、保險(xiǎn)卡等資料到XX專營(yíng)店做好續(xù)保手續(xù)。
4、 維修質(zhì)量跟蹤
收集車主對(duì)維修質(zhì)量的反饋信息,以作為改善維修質(zhì)量的依據(jù)。
尊敬的車主:您的愛車于X月X日在本店進(jìn)行維修,請(qǐng)您將維修質(zhì)量以很好、良好、一般、較差、很差五個(gè)等級(jí),以短信方式回復(fù)給我們,以利我們?yōu)槟峁└鼉?yōu)質(zhì)的服務(wù)。XX專營(yíng)店。
5、 促銷活動(dòng)通知
給車主發(fā)送促銷信息。
尊敬的車主:XX專營(yíng)店將于X月X日舉辦車輛免費(fèi)檢測(cè)活動(dòng),同時(shí)維修配件及工時(shí)費(fèi)9折,歡迎您駕車光臨。
6、 新車上市宣傳
給車主發(fā)送新車上市宣傳,促其介紹朋友購(gòu)買。
尊敬的車主:日產(chǎn)原裝進(jìn)口風(fēng)雅轎車已隆重上市,XX專營(yíng)店恭候您前來感受風(fēng)雅的高貴氣質(zhì)。銷售咨詢熱線:XXXXXXXX。
7、 生日、節(jié)日問候及營(yíng)銷
祝車主節(jié)日快樂并提醒其進(jìn)行節(jié)前維修保養(yǎng)。
尊敬的車主:祝您 五一節(jié)快樂,為保證您五一期間的出行安全,請(qǐng)您于節(jié)前到本店進(jìn)行一次例行檢測(cè)。XX專營(yíng)店。
8、 車主互動(dòng)
運(yùn)用短信回復(fù)功能,與車主形成互動(dòng)溝通。
尊敬的車主:為答謝您長(zhǎng)期以來的關(guān)心和支持,XX專營(yíng)店將于X月X日時(shí)在本店舉行嘉年華活動(dòng),特邀您光臨,如參加請(qǐng)回復(fù)Y,謝謝!
9、新車主發(fā)展
吸引意向購(gòu)車者到店購(gòu)車。
尊敬的車主:您所關(guān)注的XX型車,XX專營(yíng)店將于X月X日在XX廣場(chǎng)舉行大型展銷會(huì),現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購(gòu)價(jià)格優(yōu)惠,歡迎前來試駕。
綜上就是短信群發(fā)平臺(tái)在汽車4s店行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用解決方案,如果您有這方面的需求歡迎試用卡洛思企信通短信平臺(tái)。
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