很多人認(rèn)為,醫(yī)院是不需要營銷的,因為是人都會生病,生病了都要去醫(yī)院。但是事實上那些經(jīng)營的非常好的大醫(yī)院都在不遺余力的做著市場營銷!
就拿威海中心醫(yī)院來舉例,作為一家本地知名的三甲醫(yī)院,中心醫(yī)院的學(xué)術(shù),學(xué)科,還有臨床能力都有不俗的口碑,但是對于品牌的傳播,中心醫(yī)院依然還是堅持廣告宣傳。所以中心醫(yī)院這么多年來依然在人民群眾心目中保持著得天獨厚的地位。如果不進(jìn)行營銷,應(yīng)該也不會有今日的輝煌。因為品牌建設(shè)永遠(yuǎn)沒有止境,金字招牌三天不擦,就會有灰塵。這也是國內(nèi)像中心一樣的醫(yī)院也要做營銷的原因。
醫(yī)院常見的營銷方式
a:地面營銷,比如:開展義診,鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)診,團(tuán)體體檢,健康講座等。
b:空中營銷,比如:電話營銷,短信營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷等。
c:院內(nèi)營銷,比如:醫(yī)院全員營銷,客戶營銷。
d:節(jié)日營銷,比如:國家各項法定節(jié)假日,醫(yī)院的周年或者品牌宣傳日,以及一些特殊疾病的宣傳日等
e:事件營銷,比如:院內(nèi)事件營銷,網(wǎng)絡(luò)事件營銷,新聞性事件營銷等。
F:學(xué)術(shù)事件營銷,比如:與醫(yī)學(xué)會或者一些權(quán)威機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦學(xué)術(shù)活動來進(jìn)行營銷。
g:公益性營銷,比如:多參與或者組織一些可以讓廣大群眾參加的公益性活動。
以上營銷策略制定好之后,需要醫(yī)院市場宣傳部門聯(lián)合短信服務(wù)公司,編輯好短信廣告文案,然后通過短信平臺向本地或全國手機(jī)用戶進(jìn)行群發(fā),從而達(dá)到宣傳引流目的。
醫(yī)院短信營銷案例
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由于醫(yī)院機(jī)制的影響,也或許不少醫(yī)院人滿為患,導(dǎo)致不少醫(yī)院的醫(yī)生不擅長營銷或者和患者溝通,這樣往往會導(dǎo)致很多公立醫(yī)院的醫(yī)生到了私立醫(yī)院以后門可羅雀,產(chǎn)生了沒有辦法適應(yīng)的情況。
卡洛思科技認(rèn)為,營銷不僅是醫(yī)院的市場拓展的需要,也是醫(yī)院管理的需要,更是醫(yī)院教育的需要,注重營銷,醫(yī)院才能穩(wěn)步可持續(xù)發(fā)展。
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