12月1日,淘寶正式開(kāi)啟“雙12”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),這是2020年最后一波比較大的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo),而年終很多企業(yè)/商家都要沖業(yè)績(jī),不僅有各種優(yōu)惠活動(dòng)信息,需要借助短信群發(fā),將信息傳給會(huì)員用戶。
短信營(yíng)銷(xiāo)以靈活、低成本、發(fā)送速度快等特點(diǎn)得到商家、品牌、企業(yè)的青睞,節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)短信也成為一些商家活動(dòng)必不可少的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。
首先就是電商行業(yè)如火如荼的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行時(shí),淘寶、京東、拼多多等知名網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的服飾店、珠寶店、零食美食店等,都會(huì)群發(fā)短信給會(huì)員,喚醒二次消費(fèi)。
適宜雙12短信營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)
1.房地產(chǎn)
房地產(chǎn)業(yè)會(huì)抓住“雙12”這個(gè)年終的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),開(kāi)啟樓盤(pán)房源的“年終清盤(pán)”優(yōu)惠活動(dòng),比如:老帶新優(yōu)惠活動(dòng),房源抄底價(jià)等短信群發(fā)給用戶。
2.手機(jī)游戲
還有就是我們?nèi)粘P蓍e娛樂(lè)的手機(jī)游戲,年底沖業(yè)績(jī),推出各種會(huì)員充值送經(jīng)驗(yàn)值、游戲皮膚等短信群發(fā)給玩家!
3.教育機(jī)構(gòu)
一些教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也會(huì)為擴(kuò)大生源,推出冬季眾多優(yōu)惠課程活動(dòng),英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、技能類(lèi)考試培訓(xùn)在線課程等,通過(guò)群發(fā)短信給老學(xué)員以招到新生源。
不僅僅是上述這些行業(yè),還有商超類(lèi)、汽車(chē)4S店、金融財(cái)險(xiǎn)類(lèi)等,在“雙12”的前一周,群發(fā)優(yōu)惠活動(dòng)短信給會(huì)員用戶也會(huì)有非常好的獲客轉(zhuǎn)化效果。
企業(yè)/商家可根據(jù)自身需求,制定短信群發(fā)的內(nèi)容和群發(fā)的量!
但是將產(chǎn)品信息“推”給會(huì)員客戶,客戶就會(huì)想“為啥憑一條短信就再次購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品呢?”
所以,還是要有一定的規(guī)劃,通過(guò)不同的短信來(lái)“吸引”起老客戶的信任,并不是群發(fā)幾條不同短信給用戶,就馬上有“可觀的回報(bào)率”。
短信營(yíng)銷(xiāo)是與企業(yè)長(zhǎng)期配合的過(guò)程,多給會(huì)員客戶群發(fā)一些節(jié)日關(guān)懷、生日祝福等,這樣企業(yè)/商家給用戶推薦一些產(chǎn)品才“恰到好處”。
假設(shè),一家服飾旗艦店,雙12打折優(yōu)惠8.8折,要如何給用戶發(fā)送短信?既要做到讓老會(huì)員來(lái)消費(fèi),也要吸引新的會(huì)員?
要多關(guān)懷客戶,特別是各種商家的VIP會(huì)員,要給予會(huì)員用戶群發(fā)一些關(guān)懷類(lèi)的短信。
12.12活動(dòng)開(kāi)始了,一些用戶也開(kāi)始準(zhǔn)備買(mǎi)一些保暖的衣服,這時(shí)候一條“關(guān)懷會(huì)員客戶”的短信發(fā)送到老會(huì)員的手機(jī)里,“溫情體現(xiàn)企業(yè)的人文關(guān)懷,增加顧客的品牌認(rèn)可度”,從而激發(fā)老客戶的再次消費(fèi)。
案例模板
【xx服飾旗艦店】親愛(ài)的VIP會(huì)員,天冷記得及時(shí)添加衣物保暖防寒,有空常來(lái)小店逛逛!退訂回D
還有這個(gè)服裝店給客戶發(fā)送相關(guān)“冬季保暖服裝上市了或者是冬季服裝有xx折扣的優(yōu)惠”的案例:
【xx服飾旗艦店】親愛(ài)的VIP會(huì)員,冬裝上新,老會(huì)員8.8折,額外贈(zèng)送滿1000減300優(yōu)惠券!退訂回T
對(duì)于群發(fā)短信吸引新的用戶注冊(cè)成為店鋪會(huì)員,可以換一種短信內(nèi)容,原有的優(yōu)惠不變。另外,合理的時(shí)間群發(fā)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)短信,也能助力企業(yè)/商家在“雙12”沖刺年底業(yè)績(jī)!
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