不知不覺,優(yōu)衣庫已經(jīng)沒人穿了,小卡猜測可能是網(wǎng)友消費升級了,呵呵~然后前兩天剛從網(wǎng)上買了件波司登羽絨服,貨還沒收到,就看到了#加拿大鵝賣斷貨#的熱搜??雌饋泶来辣恐兀挥斜E饔玫挠鸾q服,竟搖身一變成了熱門單品?!
其實2019年就有“寧花一萬買大鵝,一千不買波司登”的說法,大鵝最早是在1957年創(chuàng)立的,80年代時為南極科考隊定制御寒服,為加拿大國家安全警衛(wèi)隊、護林員、環(huán)境勘察官員定制工作服,讓他們在冬季的低溫中仍然能執(zhí)行任務。近幾年一大波好萊塢明星集體為它打call,各種新聞街拍里都不乏大鵝的身影,其受歡迎程度直接動搖了有“羽皇”之稱的Moncler在羽絨服界的地位。
說實話,買羽絨服咱們是理解的,畢竟今年寒冬冷空氣還真挺猛,但這賣斷貨就有點恐怖了,而且加拿大鵝確實也不便宜啊,均價都在一萬左右。所以道理很淺顯,加拿大鵝羽絨服保不保暖另說,沒有加拿大鵝,有錢人拿什么和別人拉開層次?
時尚媒體LadyMax曾評論,“只有足夠強烈的個性標簽,才能長期將天氣因素的影響置于可控范圍之內(nèi)。”這是加拿大鵝能在一年四季的銷售業(yè)績都非常出色的原因。
跨越周期這個事情,不僅僅事關(guān)品牌本身的努力,整個時代的消費水平、時尚圈對潮流的定義,都影響著像羽絨服這種單品的際遇。畢竟,對中國的消費者而言,在2018年以前,萬元以上的羽絨服并不在可選范圍之內(nèi),而更早之前,穿羽絨本身就意味著不時髦。
因此,2021年,我們企業(yè)商家在做短信營銷策劃時,在內(nèi)容上也可以將自己的品牌定位想加拿大鵝這樣的國際大品牌看齊,在做好自身品質(zhì)的前提下,讓用戶覺得自己是一個配得上他們身份的品牌,這是非常有必要的,能夠在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出,拔得頭籌。
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