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就在最近，日本西武SOGO百貨憑借一張“收據(jù)”走紅網(wǎng)絡(luò)：

旅行箱 662個(gè)

口紅 76175根

浴衣 475套

高跟鞋 1001雙

寶貝禮物 566個(gè)

受疫情影響，2020年全球經(jīng)濟(jì)都受到了不同程度的打擊，往常一個(gè)月的銷售業(yè)績卻可能成了一家公司半年的成績。上面這組數(shù)據(jù)，正是西武百貨2020年6-11月銷售總計(jì)，對(duì)一家“國”量級(jí)的百貨公司而言，簡直稱得上是“慘淡”。。

而讓人沒想到的是，西武百貨卻基于這組數(shù)據(jù)寫了一段長文案，還由此拍攝了今年份新年品牌TVC。就是這支被媒體稱為「最“慘”新年廣告，沒有之一」的廣告片，西武百貨卻以《希望清單》來命名。

以上為西武百貨2020年6月-11月間的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即便是在因新冠肺炎而行動(dòng)受阻的2020年，但為了迎接能自由旅行的那一天，依然有662位客人購買了旅行箱；即便被口罩遮住了笑顏，依然有76175位客人購買了口紅；2020年，沒有花火大會(huì)的寂寞夏天，我們售出了475套浴衣；為了迎接能自信走地在大街上的那一天到來而做足準(zhǔn)備，我們有1001雙高跟鞋銷售出去了；為了慶祝在今年降生的寶貝們，我們售出了566套寶貝禮物……

哪怕每一天我們都為了生活而奔波，但是，我們并沒有放棄努力生活的每一天。這些購物數(shù)據(jù)所告訴我們的是何等重要的東西呀，百貨商店販?zhǔn)鄣纳唐罚櫩蛡兯胍纳唐?，都不單單只是商品喲，是希望?

在看這支廣告的時(shí)候，小卡不禁想起了一位經(jīng)營商超的客戶抱怨說疫情影響讓到店人群少了很多。如果我能早點(diǎn)看到西武百貨的”希望清單“，一定會(huì)笑著對(duì)他說：你看，雖然疫情一直攪擾，但還是有那么多顧客來超市買東西，因?yàn)榇蠹疫€是心懷希望啊，疫情終會(huì)過去，生意終會(huì)好起來的。

西武超市也是以此展示給世人：做個(gè)樂觀的人。

原本凄凄慘慘冷冷清清的數(shù)據(jù)，在西武的文字里卻變成了希望的微光。作為百貨超市商場的經(jīng)營者，我們?cè)诤笠咔闀r(shí)期做短信營銷的時(shí)候也應(yīng)該賦予用戶希望之光，讓那些暫時(shí)閑置的行李箱、被口罩遮擋的妝、無人贊美的穿搭，都在充滿陽光的短信文案里，勾勒出人們努力生活、努力不被打敗的模樣。

短信案例分享

1、「不景氣不會(huì)令我不安， 缺乏購物欲才會(huì)令我不安」立春將至，花終將盛開在這個(gè)世界，盡管還有陰霾，但，別讓它遮住了你對(duì)生活的向往。xx市百貨商場一樓xx美妝專柜大牌上新，價(jià)打折，美麗不打折！

2、「銀行倒閉不會(huì)令我不安， 服裝店倒閉才會(huì)令我不安」親愛的，好久沒看到你的風(fēng)姿了，是時(shí)候穿的光鮮亮麗的走出門了，如果沒有傲視疫情的”戰(zhàn)甲“，別慌，春節(jié)大牌服飾專場即將開啟，歡迎您前來鑒賞【HPOO百貨】

3、一切都有逆風(fēng)翻盤的可能

我從不信這種鬼話

奇跡怎么可能會(huì)發(fā)生，

但人們還是會(huì)不負(fù)責(zé)任地說

弱者也能打敗強(qiáng)者

不管旁人怎么說

付出努力去戰(zhàn)斗吧

把握當(dāng)下，堅(jiān)持自我

但是，這種想法太愚蠢了

放棄無畏的掙扎才是明智的選擇

我已無計(jì)可施

被逼到絕境，窮途末路

【XIWA商場】提醒您：請(qǐng)倒著讀！

當(dāng)下的百貨商場，其實(shí)販賣的已經(jīng)不單單是商品，還應(yīng)該是一種積極向上的生活態(tài)度，要知道，人們未必會(huì)為千篇一律的商品買單，卻總愿意接受獨(dú)特的意識(shí)形態(tài)給品牌帶來的賦值。

當(dāng)這種意識(shí)形態(tài)融于短信營銷文案中，一定要減少一些文藝氣息，而多一點(diǎn)日式熱血。穿沒有穿過的衣服，化沒有化過的妝，掙沒有掙過的錢，本來就需要一定的勇氣，原所有不甘平庸的人們，都能脫掉年紀(jì)，穿上拼出一個(gè)新天地！